ضعف کلان و خرد در بازاریابی کالاهای ایرانی

پنل استانداردهای جهانی و چالش‌های محصولات کشاورزی در حاشیه دومین روز از ششمین نمایشگاه توانمندی‌های صادراتی ایران با حضور سید رضا نورانی، رئیس اتحادیه ملی محصولات کشاورزی، زین‌العابدین هاشمی، دبیر اتحادیه صادرکنندگان خشکبار ایران، محسن احتشام، رئیس شورای ملی زعفران و کاوه زرگران، رئیس انجمن غلات، برگزار شد. در بخشی از پنل کاوه زرگران، اظهار کرد: قدم اول برای توسعه صادرات در گرو عادی‌سازی روابط بین‌الملل و توسعه زیرساخت‌های کشاورزی است. وضعیت تعاملات بین‌المللی باعث شده است با وجود تلاش بخش خصوصی، درحال حاضر از خیلی از کشورها بازدید کننده نداشته باشیم، درحالی که به نظر من پتانسیل‌های بیشتری در این زمینه وجود دارد. محسن احتشام، رئیس شورای ملی زعفران با تاکید بر اینکه مشکل اساسی در زمینه صادرات بازاریابی است، گفت: بازاریابی باید به دو دسته خرد و کلان تقسیم شود؛ دولت وارد بازاریابی کلان شود و بنگاه‌ها در راستای بازاریابی خرد حرکت کنند. رضا نورانی نیز عنوان کرد: باید میزان مصرف داخل، تولید و صادرات را بدانیم، زمانی که برنامه‌ریزی وجود ندارد هم دولت ضرر می‌کند هم مصرف‌کننده. در بخش کشاورزی و صنعت پتانسیل خوبی داریم و نقاط قوت و فرصت‌ها بیش از ضعف است اما ضعف در فرایند صادرات است که باید تسهیل شود.